Come aumentare l’efficacia dei tuoi post su Facebook e superare l’algoritmo che gestisce (e limita) le views dei tuoi post

Se hai gestito una pagina di Facebook negli ultimi anni, hai probabilmente notato un calo di quanti hanno visitato e interagito con i tuoi messaggi organici. Questo declino nella portata organica di Facebook è arrivato alla fine del 2014.

Le diffuse lamentele arrivate in Facebook da parte dei Marketers ha portato ad una risposta da parte del VP of Advertising Technology di Facebook, Brian Boland.

I due motivi principali che Boland ha citato per il declino della portata organica?
1) I troppi contenuti pubblicati su Facebook, rendeno sempre più competitiva la visibilità nel News Feed .
2) In secondo luogo, Facebook sta tentando intenzionalmente di mostrare alle persone il contenuto più rilevante per loro.

Una ricerca di [email protected] suggerisce che per le pagine con più di 500,000 Likes, i contatti (organic reach) è intorno al 2% mentre pagine fino a 10.000 possono arrivare al 6,5%.
Questo significa che Pagine con 10,000 fans possono aspettarsi 650 visioni dei posts nelle News, mentre per una Pagina di 1 millione di fans saranno 20.000.

SocialFlow ha analizzato oltre 3,000 posts on Facebook ed ha trovato che tra gennaio e maggio 2016 si sono raggiunti il 42% di fans in meno.

Alla fine del 2016 Facebook ha ulteriormente aggiornato i suoi algoritmi, per ulteriormente aumentare la priorità dei contenuti provenienti dalla famiglia ed amici stretti, Il Facebook Engineering Director Lars Backstrom ha preannunciato che ha seguito di questa modifica si scenderà sotto il 2% di reach medi.

Oggi, Facebook sta incoraggiando i marketers a guardare i fan come una base per rendere la pubblicità pagata più efficace piuttosto che usarlo come canale di trasmissione gratuita. Inoltre, Facebook dice che dovreste assumere che la portata organica alla fine potrà arrivare a zero.

Ma come funziona il Feed News di Facebook ?

Nel tempo il sistema dei Feed di news si è molto sofisticata arrivando oggi ad utilizzare algoritmi di Learning Machine che si adatta ai gusti ed alle preferenze del singolo utente, così se per esempio non interagisci con le foto nei tuoi feed appariranno meno foto e così via.
Dall’altro lato della medaglia Facebook ha identificato il formato dei contenuti che meglio può guidare l’engagement e lo sharing dei tuoi Fans; Il video ed il Live Video.
Infatti Facebook valuta nei suoi Rank i Live Video in posizione privilegiata nei suoi News Feed, così come i video che hanno in media una visione media più alta.

Quale strategia si può utilizzare?

1) Essere più selettivi riguardo i propri Post.

I Marketers devono cambiare da post senza target a post meno frequenti ma ben targetizzati.
Ogni post deve essere ben targetizzato per la propria utenza.

2) Educate i vostri Fans a modificare le impostazioni di notifica dalla vostra pagina.

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3) Incoraggiare i vostri Fans ad inetragire con i vostri post.

E’ semplice scrivere “Please Like and share” alla fine di ogni post.

4) Condividi video Facebook.

I video su Facebook sono coinvolgenti e rendono più probabile ai visitatori di fermarsi, guardare. Utilizza video con didascalie, animazioni e immagini coinvolgenti per attirare l’attenzione degli utenti di Facebook.

In accordo con un recente studio study by quintly, I video su caricati in Facebook hanno un convolgimento maggiore del 186% e sono condivisi il 1000% dei video linkati. Quindi distribute i vostri video su Facebook, YouTube, etc.

5) Trasmetti su Facebook Live.

If you’re not already doing so, start broadcasting on Facebook Live. Users spend 3X more time watching live broadcasts than traditional videos on the platform, so start experimenting with live content if you’re concerned about your organic reach. Advertise what you’re doing on different platforms to generate buzz, broadcast for several minutes (at least) to help your broadcast get surfaced in the News Feed, and share authentic, behind-the-scenes content to attract and interest your viewers.

Se già non lo fai, avvia la trasmissione su Facebook Live. Gli utenti spendono 3 volte più tempo guardando le trasmissioni in diretta di quelle tradizionali sulla piattaforma.

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